Congresso Brasileiro de Dermatologia • Stories + Feed + Bastidores
DIA 2DIA 3POVGRWMDRA. APRENDEUPRINCIPIA
Estratégia • Conteúdo • Autoridade • Proximidade
Importante: este material é um direcionamento estratégico. As ideias, falas, formatos e sequências podem e devem ser adaptados de acordo com o que realmente acontecer no evento, com o tempo disponível e com a forma mais natural de comunicação da Dra. Theonila.
11 de setembro • Dia 2
Tricologia, alopecias, GLP-1 e critério clínico
A ideia de hoje é aproximar o congresso da rotina real do consultório. Mais percepção, mais opinião médica e menos “cobertura de evento”.
01
Abertura
O dia que ela mais queria acompanhar
O que gravar
Chegada ao congresso, corredor, café ou ela entrando na primeira sala.
Fala sugerida
“Eu acho que hoje vai ser um dos dias que eu mais estava esperando aqui no congresso. Tem muita coisa relacionada a cabelo, alopecias, novas terapias e alguns assuntos que aparecem praticamente toda semana no consultório. Já estou com o bloco de notas preparado porque provavelmente vou voltar daqui com muito conteúdo para dividir com vocês.”
02
Autoridade
O que o paciente não vê
Texto na tela
Tem uma parte da consulta que começa muito antes do paciente sentar na minha frente.
Fala sugerida
“Quando surge um tratamento novo ou uma nova possibilidade dentro da dermatologia, o nosso trabalho não é simplesmente descobrir que aquilo existe. É entender evidência, indicação, limitação, segurança e principalmente para quem aquilo faz sentido.”
03
♻️ Aproveitar feed • GLP-1
Reativar o conteúdo sobre GLP-1 e queda de cabelo
Contexto
A Dra. já tem um conteúdo publicado no feed sobre esse assunto. Como o tema apareceu no congresso, vale usar o momento para puxar esse post novamente nos Stories, sem precisar repetir o conteúdo inteiro do zero.
Story 1 • Gancho no congresso
“Esse foi um dos assuntos que apareceu por aqui hoje e eu lembrei que já falei sobre isso no feed. Se você emagreceu e percebeu que o cabelo começou a cair mais, vale assistir porque essa relação não é tão simples quanto parece.”
Story 2 • Repost do feed
Texto na tela: GLP-1 + queda de cabelo Esse tema voltou a aparecer por aqui hoje.
CTA para o repost
Já falei sobre isso no feed. Toque aqui para assistir.
Story 3 • Complemento opcional
“E uma coisa importante: queda de cabelo depois do emagrecimento não deve ser resumida simplesmente a ‘foi o medicamento’. Existe um contexto que precisa ser investigado.”
04
Interação
Pergunta que gera identificação
Enquete
Você percebeu aumento da queda de cabelo depois de emagrecer? Sim, bastante • Não percebi
Complemento
“Vou trazer esse assunto com calma quando voltar porque ele merece uma explicação muito maior do que ‘é o remédio’ ou ‘é falta de vitamina’.”
05
Tricologia
Mesma queixa. Diagnósticos diferentes.
Fala sugerida
“Duas pessoas podem chegar dizendo exatamente a mesma coisa, ‘meu cabelo está caindo’, e estarem diante de problemas completamente diferentes. É por isso que eu bato tanto na tecla de diagnóstico. A queixa pode ser igual. A causa não necessariamente é.”
06
Ponto de vista
Às vezes a melhor coisa que você leva é uma pergunta
“Sabe uma coisa interessante de congresso? Às vezes você não sai de uma aula com uma grande novidade. Você sai com uma pergunta melhor. E medicina também é muito isso: refinar a forma como a gente olha para o problema.”
07
Alopecia areata
Não é só “uma falha no cabelo”
“A alopecia areata envolve o sistema imunológico e pode se apresentar de formas muito diferentes. Existem pacientes com pequenas áreas de perda e outros com acometimentos muito mais extensos. Uma das coisas interessantes da dermatologia atual é acompanhar como a compreensão dessas doenças vem mudando e abrindo novas possibilidades terapêuticas.”
08
Posicionamento
Novidade não é indicação
Texto principal
Tem tratamento novo surgindo. Mas novidade e indicação são coisas completamente diferentes.
Complemento
“E talvez esse seja um dos maiores filtros que um médico precisa desenvolver.”
09
Próximos conteúdos
3 assuntos para aprofundar quando voltar
“Hoje foi daqueles dias em que eu queria ter um segundo cérebro só para guardar tudo. Já separei pelo menos três assuntos que quero estudar um pouco mais quando voltar e transformar em conteúdo por aqui.”
GLP-1 e cabelo • Alopecias • Novas terapias
10
Fechamento
A pergunta certa para fechar o dia
“Saio de hoje menos interessada em perguntar ‘qual é o tratamento mais novo?’ e mais interessada em perguntar ‘qual é o tratamento certo para essa pessoa?’.”
12 de setembro • Dia 3
Melasma, combinações e fechamento do congresso
No último dia, o foco é transformar atualização em reflexão. Menos “último dia” e mais “o que eu levo daqui”.
01
Abertura
Vim atrás de atualização e volto com confirmações
“Cheguei ao último dia e percebi uma coisa curiosa: eu vim para um congresso atrás de atualização e estou voltando também com várias confirmações. Principalmente de coisas simples que muitas vezes são esquecidas quando aparecem tantas novidades.”
02
Melasma
Por que o melasma volta?
“Talvez uma das maiores frustrações de quem tem melasma seja ver uma melhora enorme e meses depois perceber as manchas aparecendo novamente. Isso acontece porque melasma não é uma mancha que simplesmente apagamos e pronto. Por isso existe uma diferença enorme entre clarear o melasma e controlar o melasma.”
03
Provocação
O problema não é só a mancha que você vê
“Às vezes a paciente chega querendo saber qual laser vai tirar aquela mancha. Mas antes de falar em procedimento, existe uma pergunta mais importante: o que está mantendo esse melasma ativo?”
04
Interação
Melasma tem cura definitiva?
Enquete
Sim • Não
Resposta
“É justamente por promessas de ‘cura definitiva’ que tanta gente acaba entrando em ciclos de frustração.”
05
Tratamento combinado
Combinar não é fazer tudo
“Combinar tratamentos significa entender qual objetivo cada intervenção tem, em qual momento ela entra e por que aquela associação faz sentido.”
Texto na tela
Mais procedimentos ≠ melhor tratamento.
06
Ponto de vista
“Qual é o melhor tratamento?”
“Eu acho curioso como às vezes o paciente pergunta: ‘Doutora, qual é o melhor tratamento?’. Só que em dermatologia eu quase sempre tenho vontade de responder com outra pergunta: melhor para quem? Porque idade, diagnóstico, fase da doença, rotina, expectativa e adesão mudam completamente a escolha.”
07
Bastidor científico
O congresso termina. A atualização não.
“Provavelmente eu vou passar as próximas semanas voltando a algumas anotações, lendo estudos e revendo temas que apareceram por aqui. Participar de um congresso não significa sair aplicando tudo que apareceu no palco na segunda-feira.”
08
Credibilidade
Nem tudo precisa virar opinião na hora
“Inclusive, tem algumas coisas que eu ouvi aqui que prefiro estudar um pouco mais antes de falar sobre elas.”
“Depois de alguns dias intensos de congresso, eu volto com novas possibilidades, novas perguntas e principalmente com mais responsabilidade sobre aquilo que escolho indicar. Atualização de verdade não é voltar sabendo fazer mais procedimentos. É voltar sabendo escolher melhor.”
Banco independente dos dias
Conteúdos para o feed
Escolha pelo formato editorial. A ideia é gravar no congresso e publicar quando fizer sentido, sem depender do dia. As sugestões abaixo são flexíveis e podem ser encurtadas, adaptadas ou combinadas conforme o contexto real do evento.
POVVocê vê a consulta. Eu vejo tudo que existe antes dela.
+
Por que gravar
Autoridade sem rigidez. Mostra a camada invisível da consulta.
O que gravar
Entrada no congresso, auditório, anotações, programação, bloco de notas, ela ouvindo palestra.
Texto na tela
“POV: você vê a consulta. Eu vejo as horas de estudo que existem antes dela.”
Final
Porque atualização também faz parte do cuidado.
POVQuando sua dermatologista entra numa palestra sobre o que você perguntou na consulta.
+
Execução
Ela entrando na sala + detalhes das anotações.
Texto
“Já sei o que vocês vão me perguntar quando eu voltar.”
GRWMArrume-se comigo para um dia inteiro de congresso
+
Como gravar
Cabelo, maquiagem, look, credencial, bolsa e saída.
Fala sugerida
“Hoje eu quero acompanhar principalmente as discussões de tricologia e alopecias, porque são assuntos que fazem parte de uma parcela muito grande das minhas consultas. E tem uma coisa engraçada em congresso: você chega achando que vai encontrar respostas e às vezes volta para casa com perguntas ainda melhores.”
Dra. AprendeuMesma queixa não significa mesmo diagnóstico
+
Roteiro
“Uma coisa que ficou ainda mais forte para mim hoje: quando duas pessoas dizem ‘meu cabelo está caindo’, elas podem estar falando de doenças completamente diferentes. É por isso que tratar a queixa antes de investigar o diagnóstico pode colocar todo o tratamento no caminho errado.”
Texto final
Mesma queixa. Diagnósticos diferentes.
Dra. AprendeuNovidade não substitui indicação
+
Roteiro
“O que eu trouxe da discussão de hoje sobre novas terapias? Que talvez a pergunta mais importante não seja ‘qual é o tratamento mais moderno?’, e sim ‘para qual paciente ele realmente faz sentido?’.”
Ponto de vistaMinha opinião sobre a busca pelo tratamento mais novo
+
Gancho
“Eu vejo cada vez mais pacientes chegando ao consultório perguntando pelo procedimento que viram na internet.”
Roteiro
“Eu entendo. Hoje nós temos acesso a muita informação. Mas eu acho que existe uma pergunta mais importante do que ‘qual é a novidade?’: ‘qual problema nós estamos tentando resolver?’. Porque nenhum tratamento é bom fora de uma boa indicação.”
Ponto de vistaPor que eu não gosto da frase “tratamento para queda de cabelo”
+
Gancho
“Eu tenho um problema com a frase ‘tratamento para queda de cabelo’.”
Desenvolvimento
“Porque queda de cabelo não é um diagnóstico. É uma manifestação que pode aparecer em situações completamente diferentes.”
PrincipiaUm convite que virou dias de atualização
+
O que gravar
Viagem, congresso, espaço da Principia, detalhes do ambiente, ela em cena.
Fala sugerida
“A Principia me convidou para viver esses dias no Congresso Brasileiro de Dermatologia e, para mim, estar aqui significa muito mais do que acompanhar lançamentos. É a oportunidade de ouvir colegas, rever conceitos, discutir novas evidências e voltar para o consultório com ainda mais repertório. Obrigada à Principia pelo convite e por toda a experiência.”
PrincipiaPOV da parceria
+
Texto
“POV: uma marca que faz parte da sua rotina profissional te leva para viver alguns dias de atualização científica.”
Final
Obrigada, Principia.
BastidoresEntre uma palestra e outra...
+
O que gravar
Café, corredor, troca de sala, reencontros, almoço, risada, passos rápidos, fim do dia.
Texto
“Também existe essa parte do congresso que ninguém coloca no currículo.”
Fechamento
“E amanhã começa tudo de novo.”
Aplicação clínica3 coisas que voltam comigo para o consultório
+
Roteiro
“Primeiro: investigar continua sendo mais importante do que tratar no automático. Segundo: novidade terapêutica precisa vir acompanhada de indicação. Terceiro: um tratamento precisa fazer sentido não apenas para a doença, mas também para aquele paciente.”
Final
É isso que faz atualização científica chegar até o consultório de verdade.
BastidoresCongresso sem filtro
+
Formato
Gravar no hotel, já no fim do dia, com menos produção.
Fala
“Agora são quase [horário], eu estou acabada, minha cabeça está cheia de informação e ainda tem umas cinco coisas que eu quero pesquisar antes de dormir. Mas é justamente esse tipo de cansaço que eu gosto.”
Ponto de vistaUma pergunta que ficou comigo
+
Fala
“Em um momento em que temos tantas opções de tratamento, será que o maior desafio ainda é descobrir o que fazer? Ou aprender quando não fazer?”
Aplicação clínica30 segundos de consultório no congresso
+
Situação
“Doutora, minha amiga teve queda, tomou essa vitamina e melhorou. Posso tomar também?”
Resposta
“Pode até existir deficiência nutricional envolvida em algumas quedas. Mas copiar o tratamento de outra pessoa sem descobrir sua causa é justamente o problema.”
Ponto de vistaO que eu não faço só porque vi no congresso
+
Gancho
“Eu vim a um congresso cheio de tratamentos novos. Isso não significa que vou voltar indicando todos eles.”
Desenvolvimento
“Atualização científica não funciona assim. Primeiro eu conheço. Depois eu estudo. Analiso evidências, indicação, segurança e limitações. E só depois existe a decisão de incorporar ou não aquilo à minha prática.”
“Volto com a mala cheia, o celular lotado e a cabeça ainda mais. Agora é transformar tudo isso em prática.”
Conteúdo pós-evento
O Reel de encerramento
Esse conteúdo funciona melhor depois do congresso, com takes dos três dias e uma fala mais calma.
★
Autoridade + Recap
3 coisas que um congresso de dermatologia me lembrou sobre medicina
Roteiro
“Primeiro: novidade não é sinônimo de indicação.
Segundo: um sintoma parecido não significa um diagnóstico igual.
Terceiro: estudar mais nem sempre significa sair com mais respostas. Às vezes significa aprender a fazer perguntas melhores.
E talvez seja justamente isso que eu mais gosto nesses momentos de atualização. Eu não volto querendo mudar tudo que faço. Eu volto querendo fazer ainda melhor aquilo que realmente faz sentido para cada paciente.”
Texto final na tela
Conhecimento não serve para impressionar o paciente. Serve para cuidar melhor dele.